Nos últimos anos, temos visto as empresas cada vez mais envolvidas no movimento da sustentabilidade, tema relevante, principalmente, num cenário de mercado globalizado. Nesse contexto, as empresas começam a entender que é necessário ter uma gestão ética e consciente, em que a preservação do meio ambiente e a promoção da justiça social assumem a mesma importância dos objetivos de retorno financeiro. Ao mesmo tempo, temos visto uma evolução na postura do consumidor brasileiro, cada vez mais responsável no ato da compra, não estando preocupado apenas com a qualidade ou com o preço, como revelam pesquisas realizadas pelo IDIS, Akatu e Ethos, mas também com a relação entre as empresas e a sociedade.

Isso tudo vem acompanhado do movimento de profissionalização de organizações da sociedade civil que têm desenvolvido habilidades cada vez mais empresariais em sua forma de gestão, na busca de sua sustentabilidade financeira.

Nesse panorama, em que organizações da sociedade civil (OSCs) e empresas estão cada vez mais próximas e impulsionadas por um consumidor e por uma sociedade mais conscientes, a ferramenta do Marketing Relacionado a Causas tem prosperado: ela atende às necessidades das empresas e das organizações da sociedade civil e tem o respaldo do consumidor.

Cada vez mais, empresas e OSCs vêm firmando parcerias de MRC, com o intuito de fortalecer seu compromisso social e suas marcas, mobilizando e maximizando mais recursos (humanos e financeiros) em prol de uma causa, agregando valor aos negócios e à sociedade em geral. Porém, para serem efetivas, essas parcerias estratégicas devem estar pautadas em objetivos claros, comprometimento, respeito mútuo, disseminação de expertise, compromisso social, visão de longo prazo, excelência, desenvolvimento sustentável, monitoramento e avaliação.

No intuito de apoiar profissionais de marketing de empresas e de mobilização de recursos de organizações da sociedade civil, o IDIS realizará o 3º Seminário de Marketing Relacionado a Causas, para que possam se beneficiar dessa estratégia inovadora de investimento social privado, que tem gerado impactos positivos para causas e empresas, no Brasil e em diversos países.

Nesse evento, serão apresentados estudos de casos com desafios e aprendizados de empresas e de organizações da sociedade civil que obtiveram grande êxito em suas parcerias. Também serão apresentados os resultados de duas pesquisas sobre atitudes e sobre comportamentos de empresas e de OSCs em relação ao MRC, revelando os dois lados dessa questão. Debates e reflexões serão estimulados no intuito de avaliar a prática da ferramenta e de seus resultados tanto para as empresas como para a causa e para a sociedade.

Na ocasião, será entregue a todos os participantes o “Guia Prático de Marketing Relacionado a Causas: Diretrizes e Casos”, uma publicação do IDIS.

Público de Interesse

O Seminário de Marketing Relacionado a Causas é dirigido aos executivos e profissionais de empresas, das áreas de marketing, comunicação, assuntos corporativos e relações comunitárias; aos executivos de OSCs; a profissionais de mobilização de recursos e de desenvolvimento institucional; e a empreendedores sociais.

Data: quinta-feira, 25 de outubro de 2007
Horário: das 8h30 às 18h
Local: Centro da Cultura Judaica
Rua Oscar Freire, 2500 - Sumaré - São Paulo - SP
Estação Sumaré do Metrô (Linha Verde)

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